以大理舞蹈季为媒 华侨城文化旅游节助推云南文化IP与文旅产业融合

日前，2020中国舞蹈家协会环境舞蹈展·大理舞蹈季在万众参与中落下帷幕，为期40天的舞蹈季期间，全新的大理艺术“云演”活动陆续开展、大理全新地标 -- 杨丽萍大剧院在舞蹈季期间首度迎客、大型舞台剧《阿鹏找金花》作为压轴大戏首度献演，共同开启了大理文化发展新征程。随着云南文化IP落地、文旅产业相互融合，大理正在逐步形成文旅产业高地，打造独有的区域文旅产业样本，成为云南文化旅游新亮点、新名片、新地标。

提振文化自信 推动大理文化旅游产业转型升级

2020年正值“十三五”规划收官之年，疫情重创了包括文化旅游业在内的各行各业，为认真贯彻落实“努力在危机中育新机，于变局中开新局”的部署和要求，以文化旅游深度融合打造更多独具特色的文旅产品和业态联合，华侨城联合中国舞蹈家协会、大理州委州政府举办“2020中国舞蹈家协会环境舞蹈展·大理舞蹈季”系列活动。

大理舞蹈季

得益于大理州政府和中国舞协的强强联合、华侨城和杨丽萍文化传播公司密切合作，通过中国舞协著名舞蹈家和大量艺术资源带动大理的歌舞戏剧艺术人才、舞蹈爱好者共同在大理苍洱之间、乡村田园、古镇古村翩翩起舞，使高端艺术与民族民间艺术得以融合、大众群体与名人IP获得沟通，短期活动促进长期延展，大理拥有了一张全新的“舞蹈季”文化名片，全方位提振大理的文化自信，让全世界认识大理的也让中国舞蹈和大理文旅拥有了全新的展示平台。

线上线下联动 开创大理舞蹈艺术“云模式”

“2020中国舞蹈家协会环境舞蹈展·大理舞蹈季”系列活动注定不同。在数字技术助力之下，中国舞蹈界一线最具实力的创作者和表演者线上聚集，与大众共同开创全新的大理艺术“云”模式 -- 舞蹈会客厅、风云际会、舞蹈艺术节“云”剧场、环海“舞巡”嘉年华、共舞“信仰”live秀等多个环节全方位向大众传递全新的舞蹈观念和大理美好生活方式，整个舞蹈季全阶段期间全网阅读量将达到1亿多。

作为整个舞蹈季压轴大戏的民族音乐剧《阿鹏找金花》，由知名舞蹈家杨丽萍领衔主导，云集国内顶级艺术家，突破性地将演出与剧场建筑特色充分糅合，观众与演员深度融合，观众从参与一场极具白族民间特色的求丰收仪式 -- “绕三灵”开始，通过场景转换与视频特效的打造，让演出走下舞台，走到观众的身边，走进大众的心里。

杨丽萍大剧院

以“水印苍山”为建筑概念的大理华侨城杨丽萍大剧院为《阿鹏找金花》的创新表演形式提供了广阔“天地”。剧院总投资1.5亿元、建设面积8155平方米，作为云南省文产办重点文化产业项目，大剧院由中国当代著名建筑师、中央美术学院建筑学院院长朱锫倾力设计。剧院主体建筑与顺承周围连绵的地形，以轻柔漂浮的屋顶呈现出苍山映于洱海的倒影。露天广场与剧场“盒子”之间探索了一种建筑与景观地形一体化的空间对话，实现了广场到半室外表演空间的自然转化。

通过多重主题活动和文化名片的打造，“任何地方皆可起舞”、“在环境中起舞，环境就是舞蹈”等观念已深入人心，大理良好的生态和美丽的生活环境也随之走向世界。

文旅产业巨头再出发

本届“舞蹈季”系列活动是大理华侨城深耕云南文化IP杨丽萍五年来的又一力作，同时也是华侨城文化旅游节活动的重要组成。作为国内首个由企业主办、历史长、业态丰富、覆盖面广的文旅节庆活动，华侨城文化旅游节自2018年以来，正逐步成为中国最具影响力的文旅节庆品牌。

华侨城文化旅游节

2018年正是我国文化旅游顶层设计“元年”，国务院推行改革，将文化部和国家旅游局进行权责整合，组建文化和旅游部，预示着“文化+旅游”成为未来旅游新趋势。以华侨城为代表的文旅企业在加大文化产业挖掘力度、打造旅游项目时，注入更多文化内涵和文化IP以重构旅游全产业体系，既把握消费升级的需求。

华侨城从2015年起推行“文化+旅游+新型城镇化”和“旅游+互联网+金融”的战略升级，通过以文化提升旅游价值和影响力，打造高价值旅游产品项目，进而提升城镇化价值，从而带来区域的人口和产业集聚，反哺文旅业务，行程三大板块相辅相成、协同发展的局面。

华侨城

华侨城坚持以“文化+”战略整合文化 演艺、文化创意、艺术展示等资源，并通过影视、音乐、VR科技等载体积极兑现文化资源的市场价值。而深入挖掘大理得天独厚的文化优势资源，也是华侨城积极打造文化IP，并将IP与旅游相结合，助力打造云南文化旅游行程新亮点、新名片、新地标。

为推动后疫情时代文旅消费市场复苏，2020年6月，华侨城集团启动了以“美好如期，欢乐同行”为主题的文化旅游节活动，整合旗下百余家文旅企业优质资源，为旅游消费市场和广大游客呈现一场高规格、高品质、高享受的文旅盛宴。云南作为华侨城集团投资布局的重点区域，华侨城旗下云南集团、世博集团、文投集团充分发挥文旅全产业链优势，结合云南丰富多彩的地理人文特色，在活动期间推出了30余场主题活动和近百项特色文旅产品，多角度、全方位、沉浸式地为广大游客展示了云南独特而美好的生活方式。

华侨城文化旅游节

华侨城文化旅游节为云南文化旅游产业发展带来了强劲的复苏动能。今年6 - 8月，华侨城云南战区三家集团共接待游客160.27万人次，与去年同期相比增长5.73%；文化旅游节期间营业额达1.56亿元，与去年同期相比增长4.32%；六月酒店入住率为37.83%，到八月酒店入住率提升至66.93%，较六月增加29.10%。双节假期，华侨城云南战区三家集团共接待游客34.54万人次，同比上年恢复90.82%，恢复率超云南省及全国整体恢复水平11%；实现收入1522万元，同比上年恢复75.11%，高全国整体恢复水平5%。三家集团所属各酒店双节假期间共接待游客4.94万人次，同比上年恢复86.82%。

2020大理舞蹈季的举办则为华侨城文化旅游节再添一把火，除了延续了前3个月旅游增长的强劲动能，更为大理打造了一张“舞蹈季”文化名片，成为云南文化旅游新的增长极。