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携程发布中秋假期总结:中式传统节俗火热 山西古建门票一半来自年轻人

分类:OTA 0 2024-09-18 收藏 国家旅业编辑


9月17日,携程发布2024年中秋假期旅游总结。总结显示,今年中秋虽然以短途游为主,但游客对于身边目的地的探索欲望显著增强,游览时长较端午小长假有所延长。同时,在路上的游客也对中秋佳节的“奔赴”做出了另一种阐述,除了奔赴回乡团聚,赏灯看烟火、泛舟赏月、汉服游园等中式旅游方式的火热,亦体现了当代人对节日传统习俗的奔赴和愈发深厚的情感倾注。


同时,中秋假期最后一天恰逢国庆假期首日火车票开售,从携程火车票预约情况来看,不少热门目的地当日高铁票紧俏,深圳-长沙、北京-聊城、西安-兰州、武汉-南京、上海-徐州等3小时内线路热门。


中式传统节俗火热 供给创造需求将成趋势


在中秋佳节期间,赏灯会、观赏烟火、泛舟赏月、汉服游园等富含传统文化元素的活动成为了游客们的热门选择。这些活动不仅让游客们沉浸感受中国传统文化的魅力,也带动了相关目的地的热度显著上升。


以武汉为例,举办了阔别十余年的大型烟花秀,使得中秋期间当地主题游订单量较端午增长20%。此外,北京、广州、南宁、昆明等地举办的灯会亦吸引了大量本地和周边旅客,假期间的搜索热度较端午均呈现双位数增长。


《黑神话·悟空》游戏带来的古建游览热潮同样令人瞩目。山西省作为全国现存古建最多的省份,中秋假期租车自驾游订单较端午增长了16%。大同、忻州、朔州等地旅游订单较端午假期分别增长14%、20%、40%。作为“午睡大省”的山西,当地景区的工作人员也都打起了十二分精神,迎接假期客流,尤其是在游戏中作为取景地的云冈石窟、应县木塔、悬空寺和华严寺等景点,更是跻身省内最热门的Top5景点。


古镇水乡也展现了传统节日的特色。乌镇重现“走月亮”习俗,游客可穿着汉服提灯走桥、月下畅游,周庄古镇推出灯彩主题游船,拈花湾推出戏剧生活节……上述景区中秋假期门票订单量较端午增长了18%。游客们或在古镇的街巷中游走,或在水乡的河道里泛舟赏月,何尝不是一种对中秋传统的回应。



值得注意的是,无论是游览古建古镇、还是赏灯会看烟火,这些看似“老一套”的中式旅游中,却随处可见年轻人的身影。例如,山西景区门票订单中,来自90后和00后的占比接近50%;搜索“灯会”的用户中,更是超过40%是00后群体。


携程研究院高级研究员沈佳旎认为,中式旅游不再是历史的陈迹,而是一种新的潮流。越来越多年轻人正成为中式旅游的拥趸。同时,供给侧也已经关注到这一趋势,越来越多的目的地和旅游从业者正在从以往的满足旅客需求,逐渐转变为“供给创造需求”。随着这类创新旅游场景、旅游产品的不断推出,新型供给将持续激发游客需求,成为推动旅游市场持续发展的关键因素。


假期关键词:“深入探索”和“一次体验”


距离上一个小长假已经过去三个多月,许多人选择在这个中秋假期放松下来,在自己生活的城市深入探索,或是到周边城市漫步。根据携程平台的数据,中秋假期同省酒店订单占比达到50%以上。国内周边游的热门目的地包括北京、上海、成都、杭州、广州、南京、深圳、重庆、天津和苏州。



在本地游方面,博物馆游的热度显著增长。中秋假期期间,各地博物馆门票订单量较端午假期增长15%。携程游学就与上海鲁迅纪念馆联合推出“博物馆奇妙夜”活动,为游客提供了丰富的体验,包括手提花灯制作、中秋节橡皮章小扇制作和中秋限定布包DIY等,让游客深入体会传统文化的魅力。


除了深入本地文化,对远方目的地的独特体验也吸引了众多游客。例如,中秋传统佳节在不同地区有着不同的节令美食,如四川的糍粑、山西的柴火月饼、浙江的螃蟹等,许多人抱着“百闻不如一吃”的念头踏上旅途。


此外,音乐节和赛事也极大地吸引了异地旅客。例如,9月15日晚举行的Kanye West世界巡回试听会·海口站就带动了海口市假期酒店异地订单量较端午增长140%。


假期关键词:“奔赴”和“逃离”


在过节方式方面,携程发现,假期的关键词还可分为“奔赴”和“逃离”。



首先,关于“奔赴”,首当其冲的是中秋团聚。携程租车数据显示,从大城市租车自驾回家,已成为一种潮流。中秋自驾回家团圆的火热客源地前十分别为:上海、北京、深圳、广州、杭州、成都、南京、西安、武汉和天津。和今年端午相比,中秋节期间国内租车订单增长了20%。


除了团聚之外,许多家庭和朋友也选择奔赴旅途,去感受秋天的自然风光。例如,陈女士就带着孩子从福州出发,前往一小时车程外的乡村民宿体验秋收的乐趣。在携程度假农庄永泰赤锡店,农庄的稻田正值成熟期,限定收割活动让游客们可通过亲手割稻子体验收获的喜悦。此外,农庄还推出了多种适合亲子参与的活动,如稻谷许愿瓶/黏土稻草人和制作饭团、稻田丰收宴等,深受游客欢迎。中秋期间,部分携程度假农庄的间夜量提升了100%-200%,最高提升至600%,位于江西南昌、陕西商洛、新疆喀纳斯、广西涠洲岛、四川九寨沟、贵州乌蒙大草原等目的地的农庄间夜量涨幅显著。


享受大自然的秋意,还可以包上一辆车私享愉悦。中秋假期,国内包车游热门目的地为北京、乌鲁木齐、西宁、呼伦贝尔和大同等地,游客们可以在这里吹塞外的风、赏沙漠上的月亮,享受浪漫至极的体验。


同时,也有外国游客选择在中秋假期间奔赴中国体验中秋佳节。根据携程用车数据,中秋假期入境游接送机热门城市为上海、北京、广州、成都和重庆。值得一提的是,日前举行的全球旅行者(天津)大会也汇聚了百余位来自全球各地的旅行博主,他们用自己的镜头记录真实的中国,助力“China Travel”和“Happy Tianjin”的热潮涌向全球。


而关于“逃离”,则是中秋假期一部分地区旅客的主旋律:由于海南、广东、上海、江苏、浙江等地相继在节前、节中遭受台风侵袭,不少市民选择逃离台风区出游。其中,浙江、海南用户出境游订单量较端午假期增长超20%。从出境游接送机数据来看,曼谷、普吉岛、香港、伦敦、吉隆坡成为热门目的地。


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