马蜂窝夏季“蜂向标”：进山、玩水、夜生活成今夏年轻人玩乐关键词

各地夏季高温模式陆续开启，“夏季避暑”成为马蜂窝社区内的热议主题，并在近一周搜索热度增长166%。此间，“中国凉都”贵州六盘水的旅行热度增长140%，登上今夏最受关注的小众避暑胜地榜首。随着各地旅游市场复苏，以夜市为代表的夜间旅游项目也重现“烟火气”，各地“夜市”相关搜索平均涨幅超过50%，“西双版纳星光夜市”热度增长100%。

近日，中国最大的旅行玩乐社区马蜂窝联合腾讯文旅发布2022年夏季旅行“蜂向标”，根据马蜂窝平台的用户搜索、浏览、分享、消费等旅游大数据，对当季最新旅游消费趋势进行分析和预测，为游客提供出行决策的前沿参考。

马蜂窝旅行玩乐大数据显示，在00后毕业旅行大军的带动下，今年的夏季旅行市场小众避暑目的地的关注度提升显著——去山中找一处民宿享受密林环抱的惬意舒爽，或是在各类水上项目中体会夏日清凉，都是入夏后年轻旅行者们最关注的玩法。值得关注的是，有着“中国凉都”美誉的贵州六盘水以140%的热度涨幅登上今夏最受关注的小众避暑胜地榜首，安吉、恩施、承德、长白山、彭州、安顺、玉溪、甘孜、阿尔山也凭借宜人的气候和诱人的美景榜上有名。

重启夜生活

夏季的到来，加之疫情防控形势稳定，各地的夜游、夜市、夜间表演等活动也纷纷登场。在马蜂窝问答区，入夏以来关于大部分城市的提问都少不了夜市的身影。马蜂窝用户 @mario分享称：“如果说白天的风景是一座城市华丽的外衣，那么夜市的香气就是一座城市最真实的人间烟火。”除了西双版纳星光夜市之外，新疆的布尔津夜市近一周热度上升66%。

夜生活重启后，各地夜游项目也在为暑期旅行市场的复苏增添助力。苏州博物馆西馆在6月28日首次夜间开放后，以结合了音乐、美食、非遗等特色文化体验的沉浸式江南集市长廊成功等吸引了大批年轻客群，推动苏州夜游市场再攀新高。

（图片来自马蜂窝用户@梦想旅店）

下水撒欢

“玩水”仍旧是夏季永恒不变的主题，东山岛、涠洲岛已经从此前的小众岛屿变成广纳游客的特色岛屿，千岛湖、抚仙湖等临水度假胜地一如既往地迎来大量客流，五花八门的亲水玩法在今年收获了空前的关注。

桨板，这个曾经只属于专业人士的运动正在成为今夏水上玩法的“顶流”，年轻人挑战桨板的身影也变得随处可见，即便不会游泳，也可以在桨板上练瑜伽。在马蜂窝专门推出的“清凉玩水指南”专题里，不仅包含桨板、皮划艇等“专业划水”玩法，冲浪、漂流、溯溪、潜水、露营嬉水以及水乐园都按照不同地域分类呈现，堪称一部全面的夏季玩水宝典。

（马蜂窝“清凉玩水指南”专题页面）

进山纳凉

每逢炎炎夏日，各地名山都是人们纳凉消夏的首选，城市客群更多把目光放在周边的大山，利用周末即可以完成一次短暂的山中逃离。莫干山、青城山、秦岭入夏后热度一路攀升，其中青城山上涨了133%。

不同客群的山中度假偏好也不尽相同，以莫干山为例，去Discovery探险极限主题公园尝试新鲜刺激的玩法是运动青年的最爱，度假酒店或是民宿所附带的亲子体验项目则是影响亲子客群消费决策的首要因素。