马蜂窝《2022露营品质研究报告》：露营不“简单”，年轻人看重“露营+”

近日，马蜂窝发布《2022露营品质研究报告》。报告显示，74%的露营爱好者来自一线及新一线城市，其中，北京、成都、上海、广州包揽露营客源地前四，对露营总游客量的贡献超过三成。露营适合多场景和多人群，成为众多城市人喜爱的休闲度假“顶流”。露营也是新鲜玩法的带货好手，飞盘、瑜伽、骑行等都是露营好伴侣。

都市青年和亲子家庭是露营两大主力军

90后、00后的年轻游客与80后亲子游主力是露营圈的两大“支柱”，两者共占比87%。追赶潮流、热衷社交的年轻人喜欢呼朋唤友一起露营，在烧烤或游戏中享受露营的乐趣。年轻父母则在亲子露营中觅得了健康遛娃和放松身心的平衡。

来自一线及新一线城市的消费者是露营的主要客源，对他们来说，露营不仅仅是换个地方睡觉，更是逃离喧嚣生活的心灵栖息。其中，北京、成都、上海、广州包揽露营客源地前四，对露营总游客量的贡献超过三成。

短途、长线都适宜，四季皆有露营场景

露营的乐趣之一在于真切感受自然的变化，春夏秋三季都是露营的旺季，“露营+踏青赏花”、“海边露营+水上项目”、“星空露营+篝火舞会”等“露营+”玩法为其赋予了无限生机。如今，潮流青年又用冰上露营、“露营+温泉”等限定体验打开了冬季露营“新世界”的大门。

放松休闲的属性决定了以周末出行为主的“微度假”是露营最主要的场景。数据显示，81%的游客选择用1-3天来体验露营，亲近自然、恢复元气。露营地的选择也不仅局限于所在城市，很多消费者喜欢到周边城市体验更新鲜的环境。比如，广州和深圳的消费者，会选择自驾1-2小时即达的惠州、佛山、中山露营。

作为时下最潮的旅行方式，露营真正做到了短途、长线“两开花”。 马蜂窝调研后发现，除短线之外，部分游客会选择远赴青海、甘肃来一场包含露营的长途旅行，花上6-8天甚至更久用露营的方式探索小众秘境。

以露营之名解锁更多新鲜玩法

露营的第一属性就是“拥抱自然”，在自然之中，层出不穷的玩法正为露营开辟更多想象空间。火山露营、自驾露营、星空露营等小众玩法成为露营圈的新热门，马蜂窝站内“自驾露营”的内容量较之2020年同期增长177%，“火山露营”的搜索热度更是暴涨661%。

哪怕去不了远方，在公园露营玩飞盘、在湖边露营并体验桨板瑜伽、在郊区徒步露营再来一顿烧烤……只要有新鲜的玩法，年轻人就不会宅在家里。报告中，青海茫崖的火星营地在2021热门营地中排名第一，其强烈的星际电影既视感，和亲子研学体验的标签，让各类人群心驰神往。

【2021年热门露营地TOP10】

作为中国最大的旅行玩乐社区，马蜂窝通过露营频道、北极星攻略等多维度内容及时提供露营攻略和新玩法，也通过“M露营社”、“周末请上车”等潮流活动，用更多具有创造力的“露营+”玩法为消费者提供优质的服务。