“山水田园”消费呈现新图景，途牛2021年度乡村旅游热门目的地榜单出炉

随着乡村振兴国家战略的推进，乡村旅游市场持续升温，越来越多游客将目光转向乡村，去感受看得见的山水和触得到的田园。

自2018年以来，“乡村”已成为途牛用户的热门出游主题，相关产品矩阵也在跟随用户需求持续更新扩充。中国旅游研究院相关数据显示，2019年，全国乡村旅游总人次为30.9亿次，同比增加9.7％，占国内旅游总人次比重超过一半；乡村旅游总收入1.81万亿元，同比增长11.3％。2021年1-5月，乡村游客规模累计达到86653.7万人次，较2020年同比增长55.5％。

政策利好点亮市场前景  乡村旅游正走进更多人群

乡村旅游市场规模持续扩大，离不开相关政策的持续深化与推进。

2021年8月，文化和旅游部发布《关于公示第三批全国乡村旅游重点村名单和第一批全国乡村旅游重点镇（乡）名单的公告》，199个村拟入选第三批全国乡村旅游重点村，100个镇（乡）拟入选第一批全国乡村旅游重点镇（乡），此前已有1000个村接连入选第一、二批全国乡村旅游重点村。

2022年2月11日，国务院印发《“十四五”推进农业农村现代化规划》，在发展乡村产业新业态中强调了优化乡村休闲旅游业的重要作用，并指出，依托田园风光、绿水青山、村落建筑、乡土文化、民俗风情等资源优势，建设一批休闲农业重点县、休闲农业精品园区和乡村旅游重点村镇。推动农业与旅游、教育、康养等产业融合，发展田园养生、研学科普、农耕体验、休闲垂钓、民宿康养等休闲农业新业态。

3月1日，2022年农业农村部一号文件发布，文件提出，要做精做优乡村休闲旅游业。打造精品工程。实施乡村休闲旅游提升计划，建设一批全国休闲农业重点县，遴选推介中国美丽休闲乡村和乡村休闲旅游精品景点线路。促进农文旅融合。支持培育具有农耕特质的乡村文化产品，大力开发乡宿、乡游、乡食、乡购、乡娱等休闲体验产品。推动将符合要求的乡村休闲旅游项目纳入科普基地和中小学学农劳动实践基地范围。鼓励各地通过购买服务、定点采购等方式，支持乡村民宿、农家乐特色村（点）发展。

都市家庭热衷“归园田居”  近郊自驾成主流出游方式

途牛旅游网2021年度出游数据显示，上海、北京、南京、广州、深圳、天津、武汉、杭州、成都、合肥等是乡村旅游主要客源地。日常生活在繁华喧嚣的都市，让越来越多人对沉浸在诗意的山水田园、感受鸡犬相闻的和睦与安详的乡村旅游体验充满向往。

在目的地选择上，安徽黟县、江西婺源、浙江安吉、云南元阳、新疆阿勒泰、江苏南京、湖北宣恩、河南信阳、北京、天津等地成为年度乡村游热门。其中以宏村、西递、篁岭村、余村、哈尼族民俗村、禾木村等去处最为知名，这些古镇、乡村或历史文化悠久，或民族氛围浓郁，或自然风景秀美，以鲜明的地方特色吸引着众多游客的脚步。

此次热门目的地榜单中，“宏村-西递1日游”“婺源私家团3日游”“安吉2日游”“昆明+抚仙湖+建水+元阳+碧色寨+普者黑+弥勒6日游”“喀纳斯+禾木+可可托海+白沙湖8日游”“南京高淳自助定制2日游”“恩施狮子关+宣恩伍家台1日游”“信阳南湾湖2日游”“北京爨底下村+灵水举人村1日游” “天津桐画精品民宿2-3日自驾游”等成为年度最热卖的乡村旅游产品。

从乡村旅游的客群分布来看，携老人、儿童出游订单占总出游订单的37%，其中，都市家庭为主力客群。在出游方式上，自驾是大家结伴出行的首选，出游半径则以周边3小时以内的路程为主。

“以旅助农”优化产品  让游客带走更多乡村记忆

“如今，游客对乡村旅游的期待已不再停留于自然风光，乡村美食、民俗风情、古村落遗迹、高品质民宿、土特产和文化产品等都是重要的考量因素。”途牛旅游网乡村旅游产品负责人表示，对游客而言，大家最希望在乡村目的地收获的是独有的生活和文化体验，带有美食打卡、生态观光、文化研学、康养度假等主题标签的特色产品更受欢迎。对此，途牛持续优化乡村旅游产品结构，丰富游客出游体验，让乡村旅游变成“可带走的记忆”。

通过与热门乡村旅游目的地展开深度合作，途牛产品研发团队融入特色乡村元素，陆续推出一系列定制化乡村“酒+景”套餐和主题跟团游产品，进一步提升游客出游体验。以安徽宏村为例，这座始建于南宋的历史文化名村背倚黄山余脉羊栈岭、雷岗山，常年云蒸霞蔚，更因南湖春晓、亭前古树、书院诵读等景观闻名全国。为了让游客沉浸式探索“画里乡村”，途牛在牛人专线“宏村2日游”、私家团“黄山-宏村3日游”等产品中严选宏村景区内特色客栈，游客可自主安排行程，闲看乡村的晨曦、暮色与星夜，置身古徽州的历史印记中漫游遐想。

除了在乡村旅游产品上发力，途牛也在助农方面持续深耕。2020年，途牛发起“同呼吸、共战疫——绿洲计划”，上线了“途牛爱心助农——全国土特产包邮”服务，源源不断推出目的地助农产品的同时，更收获了社会各界的认可。

以新晋乡村旅游点南京高淳高岗村为例，当地全面梳理村内资源，将闲置民房打造成竹创空间、学堂、童梦场、米糕坊、豆腐坊、咖啡馆、民宿等文旅体验空间，为华东周边游客提供了全新的休闲度假选择。在持续发掘当地旅游资源的基础上，途牛联合高岗村打造的高岗集市汇聚了高岗大米、菜籽油、豆干、虾酱等土特产，让游客感受乡土风情的同时，还可将原汁原味的“高淳味道”带回家。

今年3月，由吉安商务局打造的吉安特产线上综合服务平台 “云享庐陵·吉安好物”正式入驻途牛旅游网马可集市，通过“互联网+”电商平台满足消费者对吉安尖货优品的消费需求。目前，“云享庐陵·吉安好物”途牛官方旗舰店已吸引了10余家吉安本地企业入驻，为本地及外地游客推荐狗牯脑、乌鸡、大米、山笋、蜜柚、茶油、赣酒、箱包等当地名特优产品。

“未来，途牛将不断优化与目的地企业合作的深度和广度，紧密围绕地方品牌IP，构建消费融合的多元化产业体系,为游客带来更丰富多样的乡村旅游产品，更好地满足用户乡村旅游需求。”途牛旅游网相关负责人表示。

“住进山水田园里”  特色民宿、野外露营升级乡村度假体验

当乡村旅游不再局限于“农家乐”形式，而是逐渐向观光、休闲、度假复合型转变时，乡村旅游的消费模式也过渡为度假式深度体验游，乡村住宿需求由此走热。

相比于高星酒店和经济性连锁酒店，特色的乡村民宿成为更多乡村旅游用户的选择。随着乡村民宿市场的扩大，各类民宅、村落变成了旅游设施和景观。村民可以将自家的空置房屋改造成客房，并通过富有人情味的接待，让乡村旅游的体验别开生面；而旅游企业的进驻，更带来了全新的思维、技术和方法，也提升了乡村旅游从业者素质和乡村旅游的整体水平。

在天津蓟州区渔阳镇西井峪村，途牛投建的桐画精品民宿备受行业关注。西井峪村独特的石砌风貌和古朴典雅的民风民俗，先后获得“中国历史文化名村”“中国传统村落”“中国美丽休闲乡村”“全国乡村重点旅游村”等多项国家级殊荣，并且在2020年被文化和旅游部列为全国文化和旅游公共服务机构功能融合试点建设单位，常年吸引着众多游客和影视机构前来采风、选景。

途牛选址西井峪落地桐画精品民宿，整合村内自然、人文、历史等资源，最大程度保留西井峪村独特的石头文化元素，并在建筑原始的石头墙体外加设玻璃隔板等可视化设计，既让游客欣赏到西井峪天然的石头景观，又能增强建筑本身的保暖性。民宿还增设了观景庭院、私人泳池、休憩天台等景观空间，在充分融入村落特色景观的同时，为游客带去更多舒适体验。

乡村民宿走红的同时，围绕“山野乡村”主题，途牛推出“常州茅山森林世界2-3日自驾游”“房车帐篷露营基地茶田帐篷房2天1晚”系列成为2021年度“网红”产品，游客不仅可以在常州茅山森林世界体验极限滑草、网红秋千、天空步道、茅山丛林漂流等山野游乐项目、选择不同主题的酒店和特色民宿，还可以入住帐篷露营基地，夜晚足不出户享受全方位观星体验，收获幽静舒适的山野度假回忆。

随着天气转暖，“房车私家团西北环线9天8晚游”“临安慕仁太阳谷露营2天1晚自驾套餐”“盐城东台喜马拉雅野奢帐篷露营地自驾2日游”“湖州慕仁淙星营地民宿2天1晚自驾游”等一批包含特色露营体验项目的预售产品热度走高，与此同时，“二次预约，不约可退”的预订政策也在为途牛用户“安心囤”“放心游”保驾护航。

如今，越来越多90后、00后背起行囊、踏上乡村之旅，乡村旅游产品的年轻化、个性化度假需求日益旺盛，也催生了更多元的出游体验项目。白天在田间野外尽兴游玩，夜晚在帐篷里将璀璨银河揽入怀中——乡村露营正作为一股新的潮流强势来袭。