新西兰旅游局举办“新西兰，念念不忘”分享会

11月23日，新西兰旅游局在上海举办了“新西兰，念念不忘”旅业及媒体分享会。本次活动邀请到新西兰驻沪总领事黄桥进先生，还汇集了新西兰航空、上海东方航空、20多位来自旅行社的代表，以及10多位旅业媒体和旅行生活方式类媒体的代表。

肯定过去展望未来

黄桥进先生在致辞中肯定了旅游业对中国和新西兰的经济和文化关系有积极的影响及贡献。同时对新西兰旅游局及各位同业人员的工作表示肯定和诚挚的感谢。他还提到，尽管有疫情的阻碍，但新西兰仍然是许多人心中理想的旅游目的地。

新西兰旅游局国际市场总经理华夫先生表示了对大家的欢迎和感谢。他说：“我们持续开展品牌活动，希望新西兰可以在中国消费者的心中留下深刻印象，并建立情感共鸣，在过去无法出境旅行的20个月，我们仍然不断地在各类平台上向中国游客传递触动人心的内容，向他们展示新西兰美丽的风景和温暖的问候。”

“我们在中国推出了“小小的‘新’愿”整合市场营销活动，这个为中国市场量身定做的社交营销项目，获得了非常多来自消费者、媒体和旅业的积极反馈，还赢得了多项市场营销大奖。”

“社交媒体活动也激发了用户的分享，产生大量高质量的UGC内容，而所有这些都提升了新西兰作为旅游目的地在中国游客心中的好感度，使得新西兰成为旅游爱好者热议的话题。”

市场调研结果分享

新西兰旅游局大中华区高级旅业经理姚昉女士分享了硬核信息为2021年做支撑。

2021年10月，新西兰旅游局通过专属微信群和新西兰旅游局旅业资讯官方微信公众号向旅业发起问卷调查，旨在通过问卷调查的方式深度了解旅业现状以及近期新西兰旅游局旅业推广活动的效果。总共回收调查问卷401份，其中346份为合格问卷。

1）64%的受访者在过去3个月参加了新西兰旅游局组织的活动，其中最热门的旅业推广活动是直播和微信群互动。

2）边境开放后，有接近99%的受访者表示有计划销售新西兰旅游产品。

3）近97%的受访者认为新西兰旅游局组织的活动对其未来业务的开展非常有帮助。

更多市场推广活动来袭

新西兰旅游局市场部代表宫艺乐女士也现身分享会现场，介绍了新西兰旅游局的市场推广活动。

多媒体平台，输出有趣内容

除了大的市场活动外，新西兰也一直努力给中国游客带来许多有趣的内容。除了微信公众号、视频号以及微博，今年三月新西兰旅游局正式开通了抖音平台，精准地定位到许多喜欢新西兰的消费者。

“小小‘新’愿2.0”即将启动

小小‘新’愿2.0"的市场传播项目，这一次会向更多的中国游客展示新西兰丰富多彩的体验和热情好客的文化。作为活动的亮点，本次活动会以“许下小小新愿，实现车厘子自由”为主题，通过社交媒体互动，为还不能出国旅行的中国游客，带来真正能触摸品尝到的新西兰体验。作为"小小'新'愿2.0”的一部分，新西兰旅游局还会以国鸟奇异鸟为主题，通过社交媒体与中国游客建立更深情感的联系。