今天（8月28日），“研学反内卷 旅游提品质”旅行商研学峰会，在西安威斯汀大酒店举办，国家旅业网携26家品质研学旅行商共赴西安。
此次峰会是国家旅业网深耕旅游业20年以来举办的首场非综合性的、聚焦于专业领域内的论坛活动。
旅行商研学峰会活动现场
本次峰会汇聚了来自我国东西南北中各地业界公认的Top5研学相关企业负责人、海外旅游局代表、教育科技企业、旅行社、研学机构负责人及行业专家，以及近300位研学业者齐聚一堂，总结2025年暑期研学市场表现，展望冬季研学发展趋势，共话研学反“内卷式”竞争的当下与未来。
全联旅游业商会旅行服务商分会会长
杭州远景国际旅行社总经理方田
全联旅游业商会旅行服务商分会、杭州远景国际旅行社总经理方田先生是上午主论坛暑期总结部分的主持人。
他指出，我国目前的研学市场陷入恶性内卷，从价值竞争演化为价格竞争。方田先生欢迎各位齐聚西安，希望本次汇集了专家、学者等业内翘楚的旅行商研学峰会，能带领行业回归初心。
国家旅业网作为本次旅行商研学峰会的主办方，致力于推动研学旅游实现从“量”的增长转向“质”的突破，强调品质这一竞争核心。
国家旅业网总经理雷蕊
国家旅业网总经理雷蕊女士在开幕致辞中向各位拨冗参会的业者，和为此次峰会默默付出的台前幕后所有的工作人员表达感谢。研学不是教育的附加项，而是旅游的未来式，雷总借《繁花》中的金句，希望广大业者走出低价竞争的苏州河，奔向开阔高质的黄浦江。
雷蕊女士还在现场发布国家旅业网旗下的数据与调研中心历时2个月制作的《2025研学旅游市场调查报告》，用数据阐明研学市场当下的问题所在，并预测未来发展的着力点。雷蕊女士借数据结果，倡导研学产品向差异化、融合式、品质化的方向发展，摒弃价格战。
武汉学知总经理陈雪岚
数据指明方向，实践给出方法。武汉学知总经理陈雪岚女士结合多年的实战经验指出，研学产品同质化是当下研学市场遇冷的症结，包括资源雷同化、课程手册化、体验相似化这三方面，陷入“动手不动脑”的尴尬局面。
针对这一问题，陈雪岚女士就如何打造差异化的研学内容作出分享。她认为，传统旅游是遇见教育，研学旅游是追寻教育，好的研学产品，必然是要分阶段、跨学科的。对教育价值的追寻，正是研学产品的价值所在。
科大讯飞科普研究院院长包明明博士
研学产品与时代接轨，实现创新发展，离不开科技的助力。科大讯飞科普研究院院长包明明博士也对行业痛点给出了自己的观点。
她表示，当前研学产品普遍存在“游多于学”的问题，科大讯飞的团队通过技术模型的搭建，不断攻克难关，通过科技与教育的深度融合，实现千人千面、实时交互的个性化讲解。包明明博士所在的团队所研发的具有前瞻性的科研技术目前已经在国家博物馆等地落地实践，用科技+文旅的方式，打造具有认知价值和教育深度的课程体系。
东青研学教育主任颜劲松先生
东青研学教育主任颜劲松先生结合多年来的实践摸索，分享个人的经验以供各位参考。他强调，研学产品的设计一定要先实践、体验，再提炼知识、设计产品，坚持持续研创与推陈出新，多听孩子们的意见，才能让孩子不仅收获快乐，更能收获知识。
颜劲松先生还向各位剖析了自家所打造的品牌课程的内容设计逻辑，展示“角色扮演”等新思路的实战应用成果。
安徽环球文旅集团总裁徐华玉
打造研学领域“合肥模式”的安徽环球文旅集团总裁徐华玉先生也莅临现场。他直言，目前研学领域的部分工作者是“教育”的门外汉，只会打价格战不会打价值战。
徐华玉先生以行知学堂呼吁行业少一分内卷，深耕资源整合、跨界融合，构成伙伴关系共同创造价值，让研学回归教育这一本质，在安全、内容等方面向下扎根，践行长期主义，形成良性循环。
有观点，更有案例。旅行商研学峰会主论坛还进行了一场“跨界对话”：杭州远景国际旅行社总经理方田，荷兰国家旅游会议促进局亚洲区总监、中国区首席代表杨宇，西安春秋国际旅行社总经理赵夏，湖北四季学知教育科技总经理毛继东，甘肃保利文旅集团董事长吴庶明，贵州天悦旅游集团总裁王群富6位嘉宾对研学产品的跨界发展进行讨论。
嘉宾们表示，研学反内卷，反的不是竞争本身，而是低质、低价的竞争。研学必须打破“旅行+教育”的简单叠加，整合文化、科技、国际资源才能真正实现“游学一体”。
上午主论坛的压台环节，国家旅业网还发布了研学旅游线路经典案例、研学旅游经典课程两个榜单，以表彰优秀品质业者，树立行业标杆。
研学旅游线路经典案例
研学旅游经典课程
撰写|不盲
编辑|Astrid
校对|王木木
审核|雷蕊
版面设计|苗苗
