暑期带娃去哪儿？在荷兰遛出文艺娃

 2018年7月2日，荷兰国家旅游会议促进局在荷兰大使官邸发布了一系列以“亲子”、“文艺”、“新荷兰”为焦点的夏季推广活动。

Bas Pulles先生

2018年，荷兰国家旅游会议促进局推出了“带娃出行 首选荷兰”的旅行主题，顾名思义，荷兰是亲子出行的理想目的地。不久前，荷兰旅游中国区大使海清刚刚在荷兰最宜人的季节探索了海滨名城海牙，穿梭在收藏了800幅15-18世纪间名画的莫里茨皇家美术馆、全世界最大最古老的洛曼老爷车博物馆，以及拥有“海牙头号景点”的马德罗丹微缩城，感受到这座城市的底蕴与活力；同时，海清还探索了被誉为“荷兰绿色瑰宝”的梵高国家森林公园，体验这里自然与艺术的完美结合……可以说为今夏一系列推广拉开帷幕。在“带娃出行 首选荷兰”的基础上，荷兰旅游局针对12-15岁这个特定年龄段的孩子以及他们的家长推出了一系列涉及线上线下、十分有趣的推广活动，希望与各界伙伴分享“在荷兰遛出文艺娃”的秘籍。发布会上，荷兰驻华副大使Bas Pulles先生、荷兰国家旅游会议促进局亚洲区总监杨宇先生、法航荷航大中国区商务总监Fabien Violet先生共同为活动剪裁。近百家媒体及合作伙伴莅临现场助力此次推广活动。

随着中国的高速发展，中国新一代父母萌生了诸多带娃新理念、新主张，这既是时代特色又基于普遍规律。“在荷兰遛出文艺娃”系列活动聚焦于12-15岁、处于快速成长阶段的孩子以及他们的家长，我们称之为“青春前期”。这类孩子逐渐脱离了“宝宝”的阶段，心理、生理方面开始产生变化，很多家长对孩子的这种“瞬间长大”感到猝不及防，同时亲子间的关系也在发生着或微妙或激烈的变化。“我们希望结合中国关于青少年教育、甚至家长教育方面的新兴趋势与观点，与专家、行业领袖和精英达人一起探讨这类孩子和家长的特点与痛点，从而努力以荷兰的艺术文化、创新创意、优质服务为孩子们、家长们赋能，一起为孩子创造一系列美好的暑期愿望、甚至是真实的旅行体验”，荷兰国家旅游会议促进局亚洲区总监杨宇先生表示。

无论是在历史上还是在当代，荷兰都是在诸多方面对全球产生重大影响的国家。荷兰黄金时代积淀出的艺术宝藏、荷兰地势特点培育出的运动天分，以及丰富的文化遗产和当代创意，不断翻新着有质量的生活方式，非常值得挖掘与借鉴。发布会现场，原北京人民艺术剧院副院长、中国演出行业协会艺术教育普及委员会主任崔宁先生；羽毛球世界冠军、中央电视台体育频道羽毛球比赛评论员、伟杰羽毛球俱乐部创始人龚伟杰先生；以及PD先生儿童成长机构创始人、《轻松做父母只需100天》作者邱柏森先生，分别从艺术教育、体育培训及亲子关系建设三个方面展开分享与解读，为大家提供理解旅行、理解带娃、理解荷兰的新鲜视角。  

除了研究受众的心理行为、深挖受众的需求外，“在荷兰遛出文艺娃”推广活动还充分利用新媒体传播，并配备了一系列线下延展活动，希望在暑期为孩子们、家长们提供更加多元化的、感受荷兰的方式。发布会上，荷兰国家旅游会议促进局推出了“在荷兰遛出文艺娃”微网站，通过这个入口大家可以观赏“带娃急先锋”——海清畅游荷兰的视频节目，以及各界达人奉上的“遛娃”理论与攻略，并且可以时时关注荷兰旅游局官方微信、微博发布的“遛娃”动态。其中最大的亮点是，微网站推出了“测测你家娃的文艺格调”小测试，希望直击目标受众的内心并为他们提供有趣的解决方案。不仅如此，接下来，关于遛娃的线下体验活动也将逐步展开，家长和孩子可以通过艺术、创意、运动、美食、购物等不同主题与荷兰互动。